En la vitivinicultura de precisión, solemos otorgarle al suelo y al clima el crédito absoluto por la calidad de una añada. Sin embargo, la tierra por sí sola no elabora vino. Detrás de cada parcela hay decisiones, intuición y un legado que marca la diferencia.
Bajo esta filosofía nació "Más allá del terroir", una campaña desarrollada en conjunto con la agencia creativa TBWA que recientemente fue distinguida con el Lápiz de Bronce en la categoría Gráfica por DossierNet. Este galardón, entregado en el marco de los prestigiosos premios Lápiz de Oro (edición del segundo semestre de 2025), posicionó a nuestra comunicación en el podio junto a campañas de consumo masivo de marcas globales como Quilmes y Coca-Cola, marcando un hito para la publicidad de vinos de alta gama en Argentina.
¿Qué es "Más allá del terroir"? El concepto detrás de la campaña
Para entender por qué esta campaña resonó con tanta fuerza en la industria publicitaria y vitivinícola, debemos analizar su mensaje central. Históricamente, la comunicación del vino se ha centrado casi exclusivamente en la descripción geográfica. "Más allá del terroir" propone un cambio de paradigma: recordar que el verdadero diferencial de una bodega reside en su identidad humana.
La campaña se materializó a través de una serie de piezas gráficas conceptuales donde los retratos de Susana Balbo y sus hijos, José Lovaglio Balbo (Director de Enología) y Ana Lovaglio Balbo (Directora de Marketing y Hospitalidad), se funden orgánicamente con mapas cartográficos de las regiones más emblemáticas donde trabajamos: el Valle de Uco y Luján de Cuyo.
Cómo se hizo: la fusión entre arte y cartografía
Traducir este concepto visualmente requirió una colaboración artística de nivel internacional. La ejecución técnica combinó dos disciplinas:
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El retrato intervenido: A cargo del reconocido ilustrador británico Ed Fairburn, especialista en utilizar patrones geográficos para dar vida a figuras humanas.
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El desarrollo cartográfico: Liderado por la artista argentina Camila Narbaitz Sarsur, quien trazó la topografía mendocina que sirvió de lienzo para la obra.
El resultado es una metáfora visual directa: la familia y el territorio son indivisibles. La geografía de Mendoza está literalmente impresa en la visión de quienes lideran la bodega.
Los tres pilares de nuestra identidad
Más que una pieza publicitaria exitosa, este trabajo conjunto con TBWA funciona como un manifiesto. Valida una plataforma de marca contemporánea con proyección internacional, anclada en los tres principios que definen a Susana Balbo desde su fundación:
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El coraje para liderar e innovar: Desde la creación de los primeros Torrontés modernos hasta la experimentación con micro-terroirs y vasijas de concreto.
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Los vínculos con la tierra y las personas: Entender que la enología es un trabajo de legado familiar y de comunidad.
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La pasión por la calidad: La atención meticulosa a los detalles agronómicos que nos permite competir a nivel mundial.
El vino como consecuencia de la visión
El reconocimiento otorgado por el jurado de expertos del Lápiz de Oro nos enorgullece porque demuestra que la autenticidad es el mejor recurso de comunicación.
Cuando descorchás un vino de nuestra bodega, ya sea un complejo corte de la línea Signature proveniente de Los Chacayes o un vibrante blanco de Altamira, estás percibiendo exactamente esta filosofía. Estás degustando la interpretación particular que nuestra familia hace de ese paisaje.
Te invitamos a explorar nuestro portfolio y a descubrir los vinos que nacen, precisamente, cuando el trabajo humano decide ir más allá del terroir.
